百年老字号上海家化,为何落寞了?开始蹭AI热度

最近,百年老字号日化企业上海家化似乎也在追逐GPT带动的AI热潮。据报道,上海家化推出了首款线上AI敏感肌分型测肤系统,并出台了敏感肌适用团体标准。

不过,上海家化并非是一个"重科研"企业。数据显示,2023年前三季度上海家化的研发费用为1.142亿,甚至低于同期珀莱雅的1.289亿,而上海家化的销售费用高达22.11亿元。上海家化的测肤系统成色如何还有打个问号。

不仅如此,上海家化对这一AI产品的商业化路径构思是提供分型护理产品的解决方案,为消费者选择产品。这又恰恰戳中了上海家化销量低迷的软肋。百年老字号上海家化,为何落寞了?开始蹭AI热度插图

01

上海家化安静的"双十一"

"双十一"作为各大商家营销的重要战场,各种宣传营销自然是少不了的。然而,今年上海家化的"双十一"却格外安静,几乎找不到宣传的痕迹。

在"双十一"的预售期间,其它企业大造声势,上海家化却在10月25日发布了组织调整公告。公告显示,海家化设立三大事业部:美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部,并将以事业部为决策主体,并对业绩结果负责。

直到11月23日,上海家化才在投资者关系平台回复称,今年双十一期间,公司线上电商业务中,美容护肤与母婴事业部GMV同比持平略增,其中佰草集高双位数增长,双妹双位数增长;个护家清事业部剔除片仔癀牙膏业务(产品包装升级中)GMV同比持平,自有品牌均实现增长,其中美加净两位数增长。

不过,上海家化对2022年"双十一"的销量同样讳莫如深。在2022"双十一"预售日当天,就有网友发现,相较于其他品牌破万的预售量,上海家化旗下以佰草集为代表的的多款产品预售量却只有几百。2023年上海家化的销量恐怕依然不太好看。

与之形成鲜明对比的则是珀莱雅,"双十一"期间(统计时间:10月31日20时—11月3日24时)珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元左右,同比增长40%左右;抖音平台的GMV为4.7亿元左右,同比增长200%左右。

此外,珀莱雅前三季度实现营收52.49亿元,首次超越上海家化,成为国货美妆A股上市公司营收第一名。两相对比,上海家化无疑落寞了。

02

提价带不动销售额,投资者们发出"灵魂拷问"

尽管没有"双十一"的具体数据,上海家化的困窘仍在其前三季度的经营数据中展现了出来。从2021前三季度到2023年前三季度,上海家化多种产品提价,销售量普遍下滑,除个护家清产品外销售额均有所下滑。

数据显示,2021年前三季度,上海家化旗下的护肤、个护家清、母婴、合作品牌等主要产品价格分别为11.69元/支、7.05元/支、12.90元/支、21.04元/支;销量分别为4540.9万支、7265.7万支、3757.1万支、427.5万支;营业收入分别为5.31亿元、5.12亿元、4.85亿元、8995.7万元。

2023年同期,上海家外旗下各产品的价格分别为16.65元/支、9.04元/支、15.52元/支、18.55元/支;销量分别为2487万支、6026.6万支、2857.5万支、308万支。营业收入分别为,4.14亿元、5.453亿元4.43亿元、5712万元。

即使是销售额表现好于2021年的个护家清产品,其营业收入相较于2022年的6.67亿依然是大幅度下滑。

12月12日,在投资者关系平台上,上海家化更是面临着投资者的"灵魂拷问":

"自从中国平安2011年控股上海家化以来,上海家化衰落了十二年,可以说是经历了十二年的浩劫,资本与管理层斗争不止、渠道衰落、轻视研发、商誉猛增,中国平安把拥有125年历史的上海家化搞成了这个样子,实在令国人痛心。"

"连珀莱雅都在回购,上海(家化)150亿市值还不回购?"

"6年前珀莱雅上市时,市值只有上海家化的五分之一,今天,上海家化市值跌到12年的最低,140多亿的水平,而珀莱雅的市值上涨到410多亿,约等于三个上海家化。此消彼长,令人感慨,请公司管理层及平安大股东认真反思。"

低迷的股价和业绩让投资者们忧心忡忡,也让人不禁反思上海家化的问题。正如投资者所指出的,2012年平安银行空降上海家化后,作为"外来户"未能处理好与以葛文曜为代表的"本土派"的关系是最为致命的失误,这导致上海家化因内斗错过了日化市场的高速发展期。

有评论认为,如果平安银行能以更圆滑的方式处理与葛文曜的矛盾或者对其“网开一面”,上海家化不至于错过自己的窗口期。平安银行的傲慢最终让上海家化和所有投资者为其买单。(内容来源|华博商业评论)

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注